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ag88.com江苏卫视电视剧表现: 捆绑剧集与综艺打出“情感组合拳

来源:http://www.aglyh.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 2018-11-15 22:26

  :现实主义题材是2018年上半年的播出重点,江苏卫视先后呈现了多部情感特色分明的现代都市剧大餐。

  现代都市剧如何引领主流价值观,做到在现实生活与影视艺术表现之间达到交融?如何在创作中发现情感波澜背后更为深层次的社会问题,成为当下播出平台考量一部现实主义题材剧的重点。

  “我们的情感属性会稍微更强一些。”江苏卫视多年来扎根情感题材,在节目上推出了家喻户晓的《非诚勿扰》,围绕这一题材,又相继打造出《我们相爱吧》《新相亲时代》等众多情感服务类题材内容,这些优质IP巩固了平台的幸福属性。

  江苏卫视品牌推广部主任张毅在接受《电视指南》采访时表示,现实主义题材是2018年上半年的播出重点,江苏卫视先后呈现了多部情感特色分明的现代都市剧大餐。

  以“婚姻”为切入点,《下一站,别离》直击时下都市男女的情感现状,将目光对准了现实社会的熟龄男女;还有以情感和事业双向磨砺的角度诠释人物蜕变的《恋爱先生》;带领观众感受从青涩约定到拾爱之旅的《一路繁花相送》;以及以无人机为背景描绘创客间爱情故事的《南方有乔木》,共同带领观众遍尝生活和爱情的苦辣酸甜。

  值得一提的是,伴随都市情感剧的热播,江苏卫视将剧集与综艺深度捆绑,打出“情感组合拳”——《下一站,别离》+《非诚勿扰》+《新相亲时代》从剧集到综艺连环出击,全方位、多角度聚焦恋爱与婚姻中的问题,成为江苏卫视节目编排的核心竞争力。

  除了情感属性更强之外,从题材和类型上来看,江苏卫视注重差异化竞争,除了都市情感剧,2018年以来,还播出了军旅、谍战、战争等类型剧目。张毅向记者介绍,之所以选择一些多元化的电视剧,与平台属性和核心观众受众群有关。

  “我们更多的会选择覆盖更广年龄层的剧目,单一群体或者青春化的剧目,我们在播出时或者选剧时会稍微谨慎一些。”张毅指出,相对而言,年轻化、网感较强的电视剧在周播剧场尝试,在日播传统剧场的黄金时段,更多的还是选择一些题材广泛的剧。

  由杨烁、牟星等主演的军旅题材剧《利刃出击》讲述打击恐怖组织的故事;贾乃亮、李晟等主演的抗战题材剧《誓言》则是以“兵棋推演”为主要元素,讲述中国兵棋高手和日本情报专家巅峰对决的故事;还有江苏卫视独播的《爱国者》,以十四年抗战为背景,讲述了地下党人宋烟桥寻找传奇英雄颜红光,并最终成长为“颜红光”,带领各路爱国者奋勇抗敌的故事;《红蔷薇》则讲述了不经世事的千金小姐夏雨竹,主动投身革命,与肖君浩并肩战斗,共同为民族复兴奉献青春,逐步成长为一名拥有坚定革命信仰的中共党员的故事。

  谍战剧在经历了大火、爆棚式增长、再到降温等起伏后,也在寻求着嬗变。从目前谍战剧故事剧情、人物风格、逻辑建构来看,以往纯粹的高智商烧脑谍战剧,现在更多地变成了融入年代、情感、伦理、热血青春等元素的多元化风格,并非只唯“强情节”。

  在张毅看来,目前谍战剧的风格更加多元化,融入的元素会更多一些,比如《爱国者》有很多剧情,有时空上的,也有人物上的,既有谍战的悬念,也有复杂的情感人物关系,剧情会更加丰富和多样化。

  从传统宣传、广告投放、线下活动到融媒体推广,当下电视剧的宣推和手法也在不断升级,“花样百出”。

  一方面现在电视剧故事与内容的多样性倒逼“宣推”要多样化、定制化、个性化;另一方面,媒介渠道的多样化也表明“宣推”当中最主要的不是渠道,而是靠策划、内容、故事吸引受众参与互动。

  以无人机为行业背景,讲述了家境优渥的无人机研创女南乔与天之骄子时樾的都市情感剧《南方有乔木》在江苏卫视幸福剧场播出之前,江苏卫视联合大报恩寺、亿航白鹭传媒科技有限公司,于3月12日至14日在南京大报恩寺遗址博物馆举办了一场以“科技照亮金陵”为主题的无人机灯光秀,am8。让观众叹为观止。

  在一场场观众争夺战中,电视剧“宣推”手法变得无比丰富多元。张毅指出,从大屏到小屏,从线上社交平台到线下活动,针对不同媒介渠道,定制策划相应的宣推方式,甚至会捆绑其他相关行业进行跨界联合宣推,“科技照亮金陵”为主题的无人机灯光秀正是一场跨界宣推的成功试水。

  剧情中的话题热度从哪里来?有动静、有声势、有创意才有热度。张毅希望所有的宣推能够成为独立的产品存在,一方面可以与普通观众建立信息连接;另一方面又与剧情本身有深度的勾连。

  “我们希望能够让更多的这种策划和创意能够深入到圈层里面,引发电视观众以及互联网群体的兴趣点。”在张毅眼中,电视剧创作以内容为王,宣推也要以内容、故事、互动取胜,通过新的营销模式和手段,连续不断地搞出“动静”,持续不断地制造“声势”,不仅用故事、事件、话题激发受众兴趣、吸引大众关注,更能在整个推广过程中,不断地持续加深受众对电视剧剧情的印象与认知。

  张毅:2018年以来,江苏卫视在电视剧方面主要分两个特色,一方面播出了众多都市题材剧目;另外一方面也有谍战、抗战题材的精品力作,总体来看,江苏卫视上半年播出的题材都是比较偏重于现实题材主义的作品。

  张毅:我们更多的会选择覆盖更广年龄层、品质感更高的电视剧,青春化或者单一群体的剧目,我们在选剧的时候会稍微谨慎一些。

  在“择剧”方面,江苏卫视侧重现实主义题材,这是上半年播出的一个重点;此外,都市情感类题材也会多一些,这与平台属性比较相关,情感属性会稍微更强一些,本身我们在做综艺节目的时候,情感属性也比较强,所以都市情感题材类的电视剧也播出了不少。

  《电视指南》:江苏卫视播出的多部谍战剧,与传统谍战剧相比在剧情、人物、逻辑方面有怎样的变化?

  张毅:现在的谍战剧在剧情方面更加多元化,有抗战、谍战、有历史元素也有个人故事,内容会更多一些,综合性会稍微强一些,比如《爱国者》有很多剧情,有时空上的,ag88.com,也有人物上的、会更多丰富和多样化。

  张毅:电视的共识性也好,互联网的长尾效应也好,如果能够做到有机的结合,对于电视剧作品来说,其实还是更有帮助,相对来说是一个立体化的传播方式。

  从受众角度而言,有传统电视观众也有互联网人群,同时也会有很多中间地带的人群,“台网联动”一旦将节奏感、代入感做强之后,很多人会选择在第一时间看电视,然后参与网络讨论,这是吸引观众的综合性的打法。

  张毅:首先收视、播放数据表现上要达到一定的维度,另外一方面就是影响力的维度。有些大剧可能有预判性,比如说大IP,或者剧情能够引发话题讨论。

  张毅:电视的优势在于共识性传播,线性播出优势以及更广泛的覆盖;互联网平台的聚焦性不会那么强,相对来说毕竟是稍微分散一些。

  张毅:电视具有共识性,互联网平台具有长尾效应,如果能够做到“台网”有机结合,对于一部电视剧来说,是一个立体化的传播方式。

  张毅:我们更多的是看重观众影响,比如说口碑,以及因为电视剧带来的一些延伸讨论或者是一些话题的传播度等,我们希望更加强化品质第一的剧场观感。

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