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2017年度优秀H5案例盘点:好的创意内容永不过时

来源:http://www.aglyh.com 责任编辑:ag环亚娱乐平台 2019-02-03 12:40

  从2014年底到2017年,微信H5一直备受品牌方青睐,大批形式多样的H5走进了我们的视野。但随之而来的也有不少门槛较低、质量较差的H5案例看得我们审美疲劳。但也有不少品牌方在在讨好观众的同时,注重互动、视觉和体验方面的创新,至少在年末回首,优秀的案例还是很多的。

  以下为饕餮君和导报姐整理的2017年度优秀H5案例,仅一孔之见,如有其他优秀案例没有提及,欢迎大家在底部留言探讨。(排名不分先后)

  这只H5满足了所有猎奇心理强的用户。在薛之谦首次回应事件的强大热点之下,还能刷爆朋友圈,实属难得。这支H5讲述的是戏精少女以为男同事在深夜联系自己是要告白,在对方还未开口时拉上自己的姐妹花团队不断为自己加戏,故事引发众人的八卦好奇心,爆笑连连。

  该H5从一个经常发生在社交环境下的故事入手,加上比较有趣吸引人的标题,便迅速吸引了大部分人的关注。

  网易应该是年度案例刷屏最多的公司:网易云音乐的《音乐评论区列车》、网易哒哒的《这是成年人不敢打开的童年》、网易严选的《找一找十年前你用的手机》、网易有道翻译官的《深夜,男同事问我睡了吗》、网易考拉海购《入职第一天,网易爸爸教我学做人》、还有续集《入职半个月,网易爸爸让我怀疑人生》。上线万,相关微博线 万,最令人慨叹的是,活动转化卖货量也达到了数百万。很多人都问,网易这个戏精,凭什么。

  这支H5讲述的是女主Julia(猪你丫)去网易上班第一天的任务就是负责联系500个网红并与之达成黑五活动宣传,这期间出了不少与总监斗智斗勇的爆笑故事……

  品牌变身戏精,引发用户共鸣,风格模仿轻松诙谐幽默,用年轻人喜欢的方式讲故事,反映的都是当下年轻人真实的工作状态。

  在网络上对各种名画恶搞并不陌生,但是当品牌方带头对名画进行“恶搞”的就少见了。抖音在今年7月让这些躺在世界各地博物馆中的名画人物踩着魔性的节奏抖了起来,酷炫得根本停不下来!

  区别于以往的宣传内容,创新出新的玩法转移到那些拥有超高名气的静止物品上,颠覆名画在观众心目中的形象,极大的趣味性增添了不少转发率。

  中秋节前,一条名为《朕收到一条来自你妈的微信》的H5最近刷爆了朋友圈。这条H5是继2016年7月在朋友圈里刷屏的明成祖朱棣从画像中跳出来后再次以故宫“不正经的样子”在24小时内拿下超350万PV的好成绩,成就了故宫的又一个现象级的社交营销事件。

  用“电音”、“农药”、“魔性”、“90后”、“年轻人”等元素再次将故宫“一本正经”的形象颠覆过来,这种不正经的形象横扫多维度圈层,实现了长时间对用户进行高频次地接触和跟随,最终达到有效用户转化率最大化。

  《首个手机线日,天猫发布了一支风格鬼畜的H5《首个手机话剧团开张了》。所谓的话剧团其实并不是真实存在的,而是人的身体内部情绪的衍生物。网购过程中难免会有情绪,用什么来表现虚无缥缈的情绪呢?创意代理商W选择了眼睛、大脑、心脏三个器官,通过话剧表演的方式来为情绪代言,讲述了那些年关于网购的那些事儿:

  形式上,这支H5几乎是延续了2016年几个热门H5的表现形式,用视频类内嵌的方式,配合舞台剧的呈现,提供了3个可交互的“话剧节目”。精良的制作使得这只H5在朋友圈大范围刷屏,不得不说,W团队的作品,都是精良至上,必属精品。

  清明节前,一支致敬广告人,名为《此处故意留白》的黑白主题H5在广告圈疯狂刷屏,借清明节对广告、媒体等行业过劳死的警示。这只H5采用纯黑白的手绘画风,长长的卷轴漫画讲述着都市人生活——无休止的加班、人海中低头穿梭毫无生气、沉闷乏味的生活状态日复一日,仿佛一说到生死、加班这种敏感话题,所有人都嗨了,转发的时候好评如潮。但是,这支H5刷爆朋友圈之后,Cree 2017财。也有人迅速爆料,这则H5涉嫌抄袭,之后,这支刷屏的H5就被Sigma团队主动下线了。

  建军节前,人民日报官方出品了一款换脸军装照H5,用户上传自己的照片,就可以生成帅气的军装照,这是人民日报为庆祝建军90周年做的一次营销活动。仅仅两天,这个形式简单的H5页面总浏览量(PV)超过2亿,独立访客(UV)累计3832万。

  8 月 29 日,微信朋友圈被一幅幅「小朋友」画作刷屏。这是由腾讯公益平台发起的募捐活动,画作由 WABC(无障碍艺途公益机构)中患有自闭症、智力障碍、脑瘫等病症的特殊人群创作,微信用户可以以一元钱的价格购买画作,保存成壁纸使用,1元购公益画刷屏程度堪比之前的人民日报军装照。

  出于营销的目的,腾讯公益这次的活动以自闭症患者的绘画作品作为卖点,这对于传播来讲当然是十分有利的,但人们可能会误以为自闭症患者都是绘画天才,活动页面也没有对自闭症相关科普知识的介绍,这就造成了人们对于此次活动的误解。如何才能称得上是优秀的H5案例呢?

  一个优秀的H5案例应当具备极大的传播性、拥有极好的创意内容以及符合产品调性。

  优秀的H5是传播性比较明显的,能吸引发用户的好奇、窥探、炫耀等心理来传播;而好的内容创意往往能引起大范围传播的关键所在; 符合产品调性。这一点不多做解释,如果一个营销创意跟自己的产品无关,那就没有什么价值。剥开华丽的外衣后,H5的核心卖点依旧是“创意内容”。在固有的认知上做颠覆,在注意力引导上做文章,是优秀H5得以广泛传播的基础。

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